Meta планує повну автоматизацію реклами за допомогою штучного інтелекту до 2026 року

Meta дозволить бізнесу повністю автоматизувати створення та таргетування реклами за допомогою штучного інтелекту до 2026 року, що змінить світ реклами та надасть більше можливостей малим брендам.

Meta, яка управляє Facebook, Instagram та WhatsApp, оголосила про плани досягти повної автоматизації створення та таргетування реклами за допомогою штучного інтелекту до 2026 року, як спочатку повідомив The Wall Street Journal. Бренди можуть використовувати інструменти для завантаження зображень продуктів та встановлення бюджетів, які спричинять роботу системи штучного інтелекту Meta для створення повних рекламних оголошень – включаючи текст, відео та зображення – які досягнуть користувачів через місцезнаходження та на основі їхніх вподобань

Генеральний директор Марк Цукерберг описав цей розвиток як “перевизначення категорії реклами”, яке може перенаправити величезні маркетингові кошти з традиційних рекламних агентств, як повідомляє The Guardian. Щорічний прибуток від продажу реклами компанії Meta досягає $160 мільярдів, при цьому компанія підтримує 3,4 мільярди активних користувачів на своїх платформах, як зазначає Reuters.

Головний маркетинговий директор Meta Олекс Шульц наголосив, що це не спроба знищити агентства. “Ми віримо в майбутнє агентств,” – сказав він на LinkedIn. “Ми віримо, що штучний інтелект дозволить агентствам та рекламодавцям зосередитись на творчості, яка має значення,” – додав він.

Але він також зазначив: “Водночас мільйони малих підприємств залежать від наших платформ для розвитку. Для цих підприємств, які не можуть співпрацювати з агентством, або не мають часу протягом свого напруженого дня, щоб думати про свою креативність або таргетинг, саме тут AI – і інструменти, такі як наш набір AI-рішень Advantage+ – можуть допомогти зрівняти ігрове поле.”

Інвестори швидко відреагували. Reuters повідомив, що акції основних рекламних компаній знизилися в ціні, при цьому акції WPP впали на 2%, а акції Publicis Groupe та Havas втратили більше ніж 3%, а Interpublic та Omnicom також зазнали збитків. За цей час акції Meta зросли майже на 1%.

Через свій AI універсальний магазин Meta, компанія дозволяє бізнесу встановлювати цілі та призначення бюджету, в той час як AI виконує решту завдань. Розробка інструменту для AI реклами від Snap, Pinterest та Reddit стикається з постійними викликами щодо безпеки бренду та управління креативним контролем.